WhatsApp Vai Ter Anúncios! Mas Calma, Não é no Seu Chat (Por Enquanto)

WhatsApp vai exibir anúncios dentro do app. Eles não aparecerão nas conversas, mas sim na aba de atualizações. A novidade levanta dúvidas sobre privacidade.

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Prepare seu coração (e sua conexão Wi-Fi): o WhatsApp, aquele mesmo que sempre jurou amor eterno à simplicidade e à privacidade, vai começar a exibir anúncios dentro do app. Isso mesmo. Depois de anos repetindo que nunca teria “ads, joguinhos ou firulas”, o aplicativo decidiu dar o braço a torcer — e abrir a carteira também.

Mas calma: os anúncios não vão invadir suas conversas com a mãe, nem vão pipocar no meio do grupo da família (ainda). Eles vão aparecer só na aba Atualizações, aquela onde ficam os status e os famosos Canais.

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📍 Onde os anúncios vão aparecer?

Segundo o próprio WhatsApp, os anúncios vão surgir na aba “Atualizações”, usada diariamente por mais de 1,5 bilhão de pessoas. Essa é a parte do app onde ficam os status (aquelas stories estilo Instagram) e os canais — uma ferramenta relativamente nova, pensada para criadores e marcas se comunicarem com um público maior de forma unidirecional.

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📡 O que vai ser coletado?

A Meta (dona do WhatsApp, do Facebook e do Instagram) vai usar dados como sua localização e o idioma do seu celular para segmentar os anúncios. Mas promete não tocar no conteúdo das conversas. Os chats continuam com criptografia de ponta a ponta, como já acontece há anos.

“Mensagens, chamadas e status continuam privados e protegidos”, disse Nikila Srinivasan, VP de produto do WhatsApp.

Ou seja: os anúncios são um novo capítulo, mas a privacidade ainda é um dos principais pilares… pelo menos, por enquanto.

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💸 Por que agora?

A resposta é simples: dinheiro. Desde que comprou o WhatsApp por US$ 19 bilhões em 2014, o tio Zuckerberg vem procurando maneiras de monetizar a plataforma. E agora, com investimentos pesados em inteligência artificial e outros projetos ambiciosos, abrir esse baú de ouro verde e cinza virou prioridade.

Além dos anúncios, o WhatsApp anunciou também:

• Assinaturas pagas para criadores de conteúdo, nos moldes do YouTube Memberships ou Twitch Subs;
• Mais recursos para empresas anunciarem seus canais;
• Fortalecimento da integração com o Instagram e Facebook, permitindo que os anúncios sejam sincronizados entre as plataformas — caso o usuário queira, claro.

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🕵️‍♂️ E a privacidade?

Esse movimento acende o alerta em muita gente, afinal, o WhatsApp sempre se vendeu como um app seguro, principalmente em países com governos autoritários e ambientes instáveis. Muita gente trocou o SMS e até o Telegram pela promessa de que ninguém ia bisbilhotar suas mensagens.

Em 2021, uma mudança nos termos de uso gerou um caos global, com usuários acusando o app de forçar o compartilhamento de dados com o Facebook. Desde então, toda novidade é recebida com um pé atrás.

Dessa vez, o WhatsApp já preparou o discurso: o compartilhamento de dados com outras plataformas da Meta será opcional. O usuário escolhe se quer sincronizar sua conta com o Instagram ou Facebook.

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⚖️ E a treta com o Reino Unido?

A cereja do bolo: na semana passada, o WhatsApp se juntou à Apple para enfrentar o governo britânico que quer enfraquecer a criptografia ponta a ponta. A Meta defende com unhas e dentes que a privacidade não será negociável.

“Isso é a base do que somos. Nunca vai mudar, mesmo com atualizações”, disse Will Cathcart, chefe do WhatsApp.

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📊 O que muda pra você?

Agora, além de enviar aquele “bom dia grupo” e receber memes em alta velocidade, você também pode ver uma propaganda no meio do caminho. Os anúncios na aba “Atualizações” podem até ser discretos, mas são um marco no posicionamento do WhatsApp.

Apesar da promessa de manter as mensagens protegidas, a entrada dos anúncios abre a porta para novas formas de monetização — e, inevitavelmente, para novas discussões sobre privacidade.